Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden

Información del evento
Sesiones

Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion1 )
calendar_today martes 3 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
location_on Sede Seccional Sabaneta (calle 69 sur 45-54)
Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion2 )
calendar_today jueves 5 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
location_on Sede Seccional Sabaneta (calle 69 sur 45-54)
Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion3 )
calendar_today martes 10 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
location_on VIRTUAL
Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion4 )
calendar_today jueves 12 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
location_on Sede Seccional Sabaneta (calle 69 sur 45-54)
Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion5 )
calendar_today martes 17 de noviembre
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Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion6 )
calendar_today martes 24 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
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Marketing Sensorial: Diseña experiencias que conectan, diferencian y venden ( Sesion1 )
calendar_today jueves 26 de noviembre
access_time 8:00 a. m. (3h)
location_on Sede Seccional Sabaneta (calle 69 sur 45-54)

Público objetivo


Emprendedores, empresarios, microempresarios y unidades productivas del Aburrá Sur que deseencomprender cómo los estímulos sensoriales influyen en el comportamiento del consumidor para diseñar experiencias memorables,

Objetivos


Brindar a emprendedores y empresarios los conocimientos y herramientas necesarias para comprender e implementar estrategias de marketing sensorial que fortalezcan la identidad de su marca, mejoren la experiencia del cliente y favorezcan la atracción, permanencia y fidelización de consumidores mediante la aplicación estratégica de los cinco sentidos en productos, servicios y espacios comerciales.

Temario


1. Descubriendo el Marketing Sensorial: la ciencia detrás de las experiencias de compra
• Evolución del marketing tradicional al marketing sensorial.
• ¿Qué es el marketing sensorial y por qué es importante para las empresas?
• Cómo funciona la percepción sensorial en el consumidor.
• Relación entre emociones, sentidos y decisiones de compra.
• Beneficios del marketing sensorial para pequeñas y medianas empresas.


2. Los cinco sentidos como estrategia de marca
• El papel de la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto en la experiencia del cliente.

• componentes del marketing sensorial.
• Cómo seleccionar los estímulos adecuados según la identidad de la marca.
• Casos de éxito nacionales e internacionales.
• Diagnóstico inicial de la experiencia sensorial del negocio.


3. Vista: color, diseño e identidad visual que venden
• Teoría del color aplicada al marketing.
• Psicología del color y percepción del consumidor.
• Diseño visual de espacios comerciales.
• Packaging como herramienta de comunicación.
• Construcción de identidad visual coherente con la marca.


4. Olfato, sonido y atmósferas que generan recordación
• Marketing olfativo y odotipo.
• Creación de ambientes sensoriales.
• Música ambiental y branding sonoro.
• Influencia de los aromas y sonidos en el comportamiento del consumidor.
• Diseño de experiencias multisensoriales.


5. Packaging y experiencia del producto
• Funciones estratégicas del packaging.
• Materiales, formas y texturas.
• Experiencia táctil del cliente.
• Empaques que comunican valor.
• Integración de los sentidos en el producto o servicio.


6. Comportamiento del consumidor y decisiones de compra
• Conducta del consumidor.
• Factores internos y externos que influyen en la compra.
• Compra racional vs. compra impulsiva.
• Estímulos sensoriales en el recorrido del cliente.
• Diseño de experiencias orientadas a la fidelización.


7. Implementación del Marketing Sensorial en la empresa

• Diseño de estrategias sensoriales según el tipo de negocio.
• Integración del marketing sensorial en productos, servicios y espacios comerciales.
• Adaptación para empresas de diferentes sectores.
• Desarrollo del plan sensorial del negocio.
• Taller práctico de implementación.


8. Medición de resultados y plan de acción
• Indicadores de gestión aplicados al marketing sensorial.
• Evaluación del impacto de las estrategias implementadas.
• Ajustes y mejora continua.
• Construcción del plan de implementación para la empresa.
• Presentación del proyecto final.

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