Brindar a emprendedores y empresarios las herramientas y conocimientos estratégicos para diseñar, implementar, 
automatizar y optimizar campañas publicitarias integrales en redes sociales y canales digitales, alineadas al 
modelo de negocio de su empresa y orientadas a la conversión y fidelización de clientes.

1. Estrategia, DOFA y Lean Canvas:
   * Contextualización e introducción al marketing digital.
   * Análisis estratégico mediante la Matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas).
   * Estructuración del modelo de negocio con Lienzo Lean Canvas.
   * Definición de la Propuesta Única de Valor (PUV) para campañas publicitarias.
   Alineación entre la estrategia de negocio y la pauta digital.
2. Ecosistema Digital y Canales:
   * Mapeo del ecosistema digital: canales propios, ganados y pagados.
   * Construcción y perfilamiento del Buyer Persona (cliente ideal).
   * Criterios de selección de canales: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y Web.
   * Matriz de decisión según recursos y modelo de negocio (B2B vs B2C).
   * Definición de la estrategia de presencia digital del negocio.
3. Copywriting y Storytelling:
   * Fundamentos de la redacción persuasiva (copywriting) aplicada a redes sociales.
   * Aplicación práctica de estructuras narrativas y fórmulas de venta (AIDA y PAS).
   * Técnicas de storytelling para conectar emocionalmente con la audiencia.
   * Redacción de llamadas a la acción (Call to Action - CTA) efectivas.
4. Diseño Visual y Branding:
   * Importancia de la identidad visual de marca en entornos digitales.
   * Principios básicos de composición, tipografía y coherencia gráfica.
   * Taller práctico de Canva para el diseño de piezas y anuncios publicitarios.
   * Creación de plantillas y formatos para redes sociales.
5. Planificación de Contenidos y Calendario Editorial:
   * Diseño y estructuración del calendario editorial de contenidos.
   * Tipologías de contenido: educativo, entretenido, inspirador y de venta.
   * Uso de herramientas de programación y gestión de publicaciones.
   * Organización de frecuencias e hitos comerciales del negocio.
6. Meta Ads: Business Manager y Segmentación Avanzada:
   * Introducción a la pauta digital pagada en Meta (Facebook e Instagram).
   * Configuración del Meta Business Manager y estructura jerárquica de campañas.
   * Selección estratégica de objetivos publicitarios según el embudo de ventas.
   * Estrategias de segmentación avanzada, audiencias personalizadas y públicas similares (lookalike).
   * Formatos de anuncios (imagen, carrusel, video, reels) y configuración técnica.
7. Inbound Marketing y Embudo de Conversión:
   * Principios del Inbound Marketing y captación de clientes cualificados.
   * Diseño e implementación de embudos (funnels) de conversión digital.
   * Estrategias de atracción de leads y su paso de prospecto a cliente comprador.
   * Puntos de contacto clave en el recorrido digital del usuario.
8. Automatización Comercial y WhatsApp Business:
   * Automatización comercial aplicada al proceso de ventas.
   * Configuración y optimización de WhatsApp Business y respuestas rápidas.
   * Integración de WhatsApp Business APIs para la atención masiva de clientes.
   * Flujos conversacionales básicos para cierre de ventas.
9. Analítica, Optimización y Cierre de Proyectos:
   * Lectura e interpretación de métricas publicitarias clave (CTR, CPA, CPM, CPC, ROI).
   * Técnicas de optimización técnica de campañas y diseño de Pruebas A/B.
   * Toma de decisiones basada en datos para la redistribución de presupuestos.
   * Consolidación del plan publicitario e auditoría grupal de campañas.
   * Presentación final de proyectos y recomendaciones de escalamiento.